Cliente · BeoutProjeto · Campanha Dia dos Namorados
Documento de Produção · v2.0Capítulo I · Treatment · 9 cenas
Beout · Dia dos Namorados 2026

Casa
é uma pessoa.

O lar não é um lugar. É como você se sente quando está com a pessoa certa. Uma campanha sobre o que acontece dentro de casa — momentos pequenos, reais, românticos — e o que isso faz com quem está vendo de fora.

Conhecer ateliê Novo Tempo
Produtora · Novo Tempo · 2026São Paulo · Brasil
Capítulo I

Conceito da Campanha

Casa é uma Pessoa

O lar não é um lugar. É como você se sente quando está com a pessoa certa. A campanha mostra casais vivendo momentos pequenos e românticos dentro de casa, momentos que toda mulher reconhece e quer viver.

A estética é cinematográfica. Luz quente, planos médios e abertos para as cenas principais, closes nas joias nos momentos de detalhe. Não é editorial frio. Não é comercial de TV. É cinema de vida.

Cena 01

A Dança

Ambiente
Sala, corredor e varanda · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Eles voltam de um date. Ela faz uma revelação pequena e inesperada. Ele reage com surpresa. A tensão vira leveza e eles começam a dançar espontaneamente dentro de casa, se movendo pela sala, corredor e varanda.

Roteiro · O que gravar
Sequência principal · plano médio e geral

Os dois entram pela porta. Ela com bolsa, ele fechando a porta. Luz baixa noturna.

Ela vira pra ele:

— Eu não gosto de jazz.

Ele para. Olha pra ela.

— O que você quer dizer quando diz que não gosta de jazz?

Corte. Ele coloca música no celular, abre a mão pra ela. Ela hesita e aceita.

Eles dançam na sala, se movem pelo corredor, terminam na varanda. Sem coreografia. Natural.

Na varanda: ele puxa ela pra perto, ela coloca a cabeça no ombro dele. Câmera recua lentamente.

Vista externa · fazer separado

Câmera posicionada do lado de fora da janela ou porta de vidro. Os dois dançando dentro, desfocados no início. Câmera vai abrindo o foco lentamente. Câmera parada, eles continuam dançando.

Inserts de detalhe · fechar bem

Close nas mãos entrelaçadas durante a dança. Aliança e pulseira em foco.

Close no colar dela quando ela gira. Luz da varanda pegando a peça.

Close no brinco quando ele puxa ela de volta pra perto. Câmera bem fechada, peça em foco, fundo desfocado.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo da chegada e dança — planos médios e gerais
  2. 02Vídeo da vista externa com texto na tela
  3. 03Vídeo só de closes nas joias — extraído dos inserts
Cena 02

A Mão no Sofá

Ambiente
Sala · sofá · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Eles estão vendo TV juntos no sofá. Ele está distraído com a tela. Ela pega a mão dele e fica passando os dedos devagar. Ele nem percebe. Ela percebe tudo.

Roteiro · O que gravar
Ponto de vista dela · câmera subjetiva

Câmera como se fosse o olhar dela olhando pra baixo. Ela vai passando os dedos pela mão dele devagar, sem pressa. O vídeo termina com ela entrelaçando os dedos nos dedos dele.

A aliança e a pulseira aparecem nesse momento final de forma natural.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo de detalhe das mãos com texto na tela
Cena 03

A Pizza

Ambiente
Cozinha e mesa de jantar · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Eles fazem uma pizza juntos em casa. Ela está na bancada abrindo a massa quando ele chega por trás e a abraça. Eles abrem a massa, cortam em formato de coração, montam com ingredientes, colocam no forno e tiram pronto.

Roteiro · O que gravar
Passagem completa · câmera top down

Câmera diretamente acima da bancada. Ela abrindo a massa. Ele chegando por trás e abraçando ela. Os dois esticando a massa juntos. Ele cortando a massa em formato de coração. Ela passando o molho. Os dois colocando ingredientes. A pizza entrando no forno. A pizza de coração sendo tirada e colocada na mesa.

Passagem completa · câmera lateral

Mesma sequência mas gravada de lado. Planos médios dos dois juntos na bancada. Câmera lateral captura melhor as expressões e os momentos de interação.

Inserts de detalhe · lateral fechado

Close nas mãos dele cortando o coração. A aliança dela aparece enquanto ela segura o papel manteiga.

Close nas mãos salpicando o queijo. Movimento solto.

Close nos dois encostados esperando o forno. Ele olha pro forno, ela olha pra ele.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo da pizza date — montagem das duas câmeras
  2. 02Inserts de detalhe — mãos e joias
Cena 04

O Jantar e o Diálogo

Ambiente
Mesa de jantar · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Eles estão jantando, rindo de alguma coisa. Clima leve. Ele puxa uma brincadeira — 'qual é o seu nome de novo?' — e o jogo vira aos poucos numa declaração. Gravar atmosfera e diálogo na mesma sessão.

Roteiro · O que gravar
Versão sem diálogo · plano geral fixo

Mesa posta, velas, luz baixa e quente. Os dois sentados um de frente pro outro. Comendo, conversando baixo, se olhando. Câmera não se move. Durar em torno de 10 segundos limpos.

Versão com diálogo · planos médios e closes

Eles estão jantando. Rindo de alguma coisa. Clima leve, descontraído.

Ele para um segundo e olha pra ela com um sorriso diferente.

Ele: — Sabe o que eu tava pensando outro dia?

Ela: — O quê?

Ele: — Vou te perguntar uma coisa. Só participa.

Ela olha pra ele como quem diz 'pode falar'.

Ele: — Qual é o seu nome de novo?

Ela para. Olha pra ele. Entende na hora. Ri de canto de boca.

Ela olha pra baixo, pega a taça, e responde sem olhar pra ele:

Ela: — Sou casada.

E levanta a mão com os anéis na direção dele. Com naturalidade, quase sem graça. Como quem dá um fora educado.

Ele olha pra mão. Olha pra ela.

Ele: — Hm. Eu também.

Ela finalmente olha pra ele. Uma pausa.

Ela: — Me fala sobre ela.

Ele encosta na cadeira. Pensa. Como se fosse a primeira vez que ia colocar isso em palavras.

Ele: — Ela é… difícil de explicar.

Ela espera.

Ele: — Ela não é o tipo de pessoa que pede pra você prestar atenção nela. Mas quando ela tá na sala você não consegue olhar pra mais nada.

Ela está ouvindo. Queixo apoiado na mão. Tentando parecer neutra.

Ele: — Ela acha que não é complicada. Mas é. Do jeito que vale a pena ser.

Silêncio.

Ela: — E ela sabe disso?

Ele olha pra ela direto.

Ele: — Acho que não. Por isso eu tô aqui.

Uma pausa longa. Ela olha pra mesa por um segundo.

Depois olha de volta pra ele. E sorri devagar. Sem falar nada.

Ele pega a mão dela em cima da mesa.

Fade.

Nota de direção — o jogo no começo tem que ser leve e rápido. Sem drama, sem pausa longa. A virada acontece quando ele começa a descrever ela de verdade: ali o ritmo desacelera sozinho. A última frase dele é o ponto mais importante — a câmera precisa estar no rosto dela nesse momento. O sorriso dela no final não precisa ser grande; quanto menor, mais verdadeiro.

Inserts de detalhe durante o diálogo

Ela amarra o cabelo — close no brinco.

Ela apoia o queixo na mão — close no anel e na pulseira.

Ela inclina o pescoço — close no colar.

Mãos sobre a mesa, talheres, taça — closes gerais de atmosfera.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo só de atmosfera — 10 segundos com texto na tela
  2. 02Vídeo do diálogo — versão cortada de 30 segundos com closes nas joias
Cena 05

A Banheira

Ambiente
Banheiro com banheira clawfoot · casa noturna
Personagens
Ela · Casal
Observação de locação

Remover o tapete de couro antes de qualquer take. Posicionar velas no parapeito da janela e na borda da banheira para criar reflexo na água e nas joias. A janela atrás é uma vantagem — luz natural mais velas criam a iluminação ideal sem precisar de equipamento extra.

O que acontece

Ela encontra a banheira preparada por ele. Dá um beijo nele, o roupão cai, ela entra na banheira com as joias. Ele serve o vinho. A câmera nunca abre em plano geral dela dentro da banheira — fica sempre no rosto, na mão e nas joias.

Roteiro · O que gravar
Sequência principal

Ele no banheiro, ambiente pronto, velas acesas, pétalas na água. Ele faz sinal pra ela entrar. Plano médio, câmera do lado direito da banheira olhando pra porta.

Ela entra, vê o ambiente, caminha até ele, dá um beijo. O roupão cai. Câmera de costas — o roupão caindo é suficiente.

Ela caminha até a banheira. Câmera fecha na mão dela segurando a borda. Pé de garra prateado visível abaixo. Close fixo na mão — aliança e pulseira em foco. Ela entra na água com as joias. Som da água.

Ela deitada. Câmera na altura da borda, lateral. Plano fechado no rosto e no colar. Velas desfocadas ao fundo.

Ele serve o vinho. Mão dele entrando no quadro. Close na taça e na mão dela recebendo. Anel e pulseira molhados em primeiro plano. Ela olha pra ele. Fade.

Inserts de detalhe · joias na água

Pulseira submersa na água com pétalas ao redor. Câmera parada, deixa a água se mover.

Anel com luz de vela refletindo na superfície. Câmera levemente acima da água.

Colar quando ela inclina o pescoço. Água escorrendo pela peça.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo da banheira — sequência principal com texto na tela
  2. 02Vídeo só de closes das joias na água — sem narração
Cena 06

A Chegada e o Contraste

Ambiente
Porta de entrada, cozinha e corredor · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Essa cena tem duas situações diferentes que podem ser gravadas no mesmo ambiente.

Roteiro · O que gravar
Situação A · o abraço

Ele chega em casa. Ela vem de dentro na direção dele e abraça com vontade. Os braços dela sobem pelas costas dele. Ele abraça de volta com a mesma força. Os dois ficam assim por um momento.

Contraplano: câmera fecha nas costas dele, braços dela em volta. Pulseira e colar aparecem. Câmera desce lentamente pelos braços dela até as mãos fechadas nas costas dele.

Situação B · o contraste

Primeiro: ela na cozinha, desanimada, encostada na bancada. Roupa simples, cara cansada. Câmera observa de longe, ela não olha pra câmera.

Depois: mesma porta ou corredor mas os dois prontos e arrumados, ela com as joias, ele de camisa. Ela tenta sair, ele segura pelo braço, puxa ela de volta, ela ri.

Close no brinco quando ela joga a cabeça pra trás rindo. Close na pulseira quando ele segura o braço dela.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo do abraço com texto na tela
  2. 02Vídeo do contraste desanimada vs arrumada com texto na tela
  3. 03Inserts de joias do abraço e do corredor
Cena 07

Ela Surpreende Ele

Ambiente
Cozinha e sala de jantar · casa noturna
Personagens
Ela · Casal
O que acontece

Ela chega em casa com compras e prepara uma surpresa romântica pra ele. Mesa com velas formando um coração, flores, vinho e caixa de pizza com "Eu te amo" escrito. Quando ele chega, ela apresenta a surpresa.

Roteiro · O que gravar
Sequência principal

Ela chegando com a sacola com flores visível. Indo direto pra cozinha.

Ela montando a mesa: posicionando velas em coração, flores no vaso, taças de vinho.

Close nas mãos dela organizando as velas. Pulseira e anéis aparecem no movimento.

Ela escrevendo na caixa de pizza. Close no que ela escreve: "Eu te amo." Ela fecha e coloca no centro.

Ela de costas olhando pra mesa pronta. Satisfeita.

Ele chega. Ela faz gesto pra sala. Plano médio das costas dele vendo a mesa pela primeira vez.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo dela surpreendendo ele com texto na tela
  2. 02Inserts das mãos e joias durante a preparação
Cena 08

Noite de Pipoca e Lanche

Ambiente
Cozinha e sala · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Essa cena tem duas situações que podem ser gravadas na mesma noite e no mesmo ambiente.

Roteiro · O que gravar
Situação A · date de filme

Ela na cozinha de pijama ou roupa confortável. Abre o saco de pipoca e despeja na tigela de vidro. Uma vela na bancada.

Close nas mãos despejando. Anel e pulseira no movimento.

Ela leva a tigela pro sofá. Organiza doces do lado. Apaga a luz.

Ele chega e senta do lado. Ela se encosta nele. A tela do filme acende. Plano geral dos dois com a luz da TV projetando no rosto. Câmera parada.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo do date de filme com texto na tela
Cena 09

Ele Traz o Lanche

Ambiente
Porta de entrada e sala · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Noite mais simples, sem produção. Ele chega com lanche e os dois comem no chão ou no sofá. Um retrato do romance fora do roteiro, no improviso.

Roteiro · O que gravar
Sequência completa

Noite. Ele chega na porta com sacola de lanche e dois copos. Sorrindo. Câmera como se fosse ela filmando ele chegando.

Os dois no chão ou no sofá com o lanche espalhado. Sem mesa, sem velas. Sacola aberta no chão servindo de mesa. Luz baixa só do ambiente.

Close nas mãos dela pegando o lanche. Pulseira e anel aparecem.

Ela olha pra ele enquanto come. Ele nem percebe, olha pra frente. Ela sorri sozinha.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo dele chegando com lanche — duas versões de texto na tela
Cena 10

A Piada do Dia dos Namorados

Ambiente
Porta de entrada · casa noturna
Personagens
Casal
O que acontece

Ela esperou, ele chegou de mãos vazias. Ela resolve do jeito dela. É uma cena cômica que encerra a campanha com leveza.

Roteiro · O que gravar
Sequência completa

Ela esperando, bem arrumada, joias à mostra. Olha pro relógio ou celular.

Ele entra pela porta de mãos vazias. Sorrindo como se nada.

Ela pega um buquê e um presente escondido atrás dela e enfia na mão dele. Ele segura tudo sem entender.

Ela aponta pra porta. Ele olha pra porta, pra ela, pro buquê. Ela confirma com a cabeça.

Ele sai. Ela fecha a porta.

Ele bate. Ela abre. Ele está com o buquê e o presente estendido fingindo que foi ele quem comprou. Ela faz cara de surpresa exagerada, ri, puxa ele pra dentro.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo de encerramento de campanha com texto na tela
Cena 11

Ela Tenta

Ambiente
Casa · dia
Personagens
Ela
O que acontece

Ela tenta, de várias formas pequenas e silenciosas, dar uma dica pra ele sobre a promoção. Cada tentativa é um corte seco. No final, ela quebra a quarta parede.

Roteiro · O que gravar
Sequência de tentativas

Fade in.

Ela pega o celular dele da mesinha. Abre o site. Pousa do lado do rosto dele com a tela virada pra cima.

Corte.

Ela abre uma aba no notebook dele. Digita o site. A promoção aparece. Fecha o notebook levemente.

Corte.

Ela escreve um post-it devagar. Dobra ao meio. Coloca embaixo da xícara de café.

Corte.

Ela passa pelo sofá inclinando o celular na direção dele enquanto caminha. A tela aparece por um segundo. Ela some pelo corredor.

Corte.

Ela em frente ao espelho. Levanta o braço devagar. A pulseira pega a luz. Inclina o pescoço. O colar brilha. Mexe os dedos. Os anéis aparecem.

Corte.

Ela olha pra câmera. Sorri de canto.

Fade out.

Nota de direção — cada ação dura no máximo três segundos. O corte é sempre seco, sem transição. A câmera não sai do lugar em nenhuma cena: ela é que se move dentro do quadro. O último plano, olhando pra câmera, é o único momento em que ela reconhece quem está assistindo — esse olhar precisa dizer tudo sem explicar nada.

Entregáveis

Saídas desta cena

  1. 01Vídeo da sequência de tentativas com quebra de quarta parede no final